وسائل التواصل رائعة لبناء الوعي، لكن عندما يتعلق الأمر بامتلاك جمهورك، لا شيء يتفوق على البريد الإلكتروني. يمكن للمنصات تغيير خوارزمياتها في أي لحظة، لكن قائمة بريدك الإلكتروني ستظل ملكك دائمًا.
التحدي؟ نقل الأشخاص من التصفح المستمر على إنستغرام أو تيك توك أو لينكدإن إلى قناة أكثر خصوصية وفاعلية — البريد الإلكتروني. في 2025، العلامات التي تتقن هذه المهارة ستستمتع بمعدلات تحويل أعلى، وولاء أقوى، ونمو طويل الأمد.
إليك خطوات عملية لتحقيق ذلك.
الملكية: المنصات “تؤجر” لك جمهورك، لكن قائمة البريد الإلكتروني تبقى ملكك.
الوصول المباشر: لا توجد خوارزمية بينك وبين المشتركين.
عائد استثمار مرتفع: التسويق عبر البريد لا يزال يقدم واحدًا من أفضل العوائد — بمتوسط 36 دولارًا لكل دولار يُنفق.
يحتاج متابعوك إلى سبب للاشتراك. قدم شيئًا ذا قيمة لا يمكنهم رفضه:
كتب إلكترونية أو أدلة حصرية.
أكواد خصم أو هدايا مجانية.
الوصول إلى ندوة أو ورشة عمل خاصة.
أولوية الوصول إلى المنتجات أو العروض.
نصيحة: اجعل العرض مرتبطًا بمحتواك على وسائل التواصل. إذا كنت تقدم نصائح لياقة، قدم “خطة تمرين منزلي لمدة 7 أيام”.
لا تكتفِ بوضع رابط الاشتراك — بع الفائدة:
بدلًا من “اشترك في قائمتي”، قل “احصل على دليلي المجاني المكون من 10 خطوات لمضاعفة مبيعاتك”.
استخدم أفعالًا قوية ووعودًا واضحة.
أضف الدعوات في الوصف، القصص، رابط البايو، والمنشورات المثبتة.
عندما ينقر أحدهم على الرابط، يجب أن يصل إلى صفحة مركزة وبسيطة:
بدون تشتيت — فقط العرض ونموذج الاشتراك.
عنوان جذاب ووصف قصير للفائدة.
تصميم متوافق مع الهواتف.
أظهر للمتابعين أن الآخرين اشتركوا واستفادوا:
شارك آراء أو قصص نجاح من محتوى بريدك.
أظهر عدد المشتركين إذا كان كبيرًا.
انشر مقتطفات أو معاينات للنشرات لخلق شعور الفقد (FOMO).
ميزات مختلفة يمكن أن تجلب المشتركين:
قصص إنستغرام مع روابط السحب للأعلى.
فيديوهات تيك توك مع عبارة “الرابط في البايو”.
منشورات لينكدإن تقدم موارد مجانية مقابل البريد.
روابط في وصف فيديوهات يوتيوب.
الإعلانات المدفوعة يمكن أن تسرع النمو:
استهدف المتابعين الحاليين بعروض الاشتراك.
استخدم جماهير مشابهة للوصول لمستخدمين جدد.
اجعل نص الإعلان قصيرًا وجذابًا بصريًا.
عند الاشتراك، قدم ما وعدت به — فورًا. ثم تابع بإيميلات ذات قيمة عالية تجعلهم سعداء بانضمامهم.
الاستمرارية وبناء الثقة تحافظ على نشاط قائمتك وتفاعلها.
متابعوك على وسائل التواصل بداية قوية، لكن مشتركي البريد الإلكتروني هم الأصل الحقيقي. مع العروض المناسبة، والدعوات الجذابة، والتنفيذ الجيد، يمكنك تحويل المتابعين العابرين إلى جمهور وفي يتحول إلى عملاء مرة بعد مرة.